王东辉
眼下，以新场景、新业态、新模式为代表的新消费势头强劲，推动中国消费市场正悄然发生一场深刻变化，于烟火气中孕育着全新活力。
以春节假期为观察切口，北京、上海、四川等多地深挖本土文化底蕴，打造特色新春游园会，持续拓展消费新场景；智能穿戴、医疗保健等产品跻身新年货清单，数字消费、健康消费等新业态蓬勃兴起；IP赋能串联多元消费场景，实体商店加速线上线下深度融合，即时零售、个性化定制等商业新模式渐成潮流……新消费以更鲜活、更务实、更具韧性的姿态融入日常，成为消费市场中充满活力的增长极，凝聚起消费领域的强劲“新”引力。
消费，一头连着经济发展，一头连着社会民生。2025年，内需对经济增长贡献率达67.3%，其中最终消费支出贡献率达52.0%，较上年提升5.0个百分点，展现出我国消费市场规模扩容、结构优化、动能向新的良好态势。
新消费以场景体验激活存量市场，以细分需求开拓增量空间，既带动汽车、家电、智能终端等大宗消费，又孵化文旅体验、康养旅居、情绪消费等新兴业态，推动形成“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的高水平动态平衡，为稳增长、稳就业、惠民生注入持久动力。
新消费加速成势，既镌刻着消费结构转型升级的步伐，也彰显着超大规模市场的底气。当前，我国人均GDP已超过1.3万美元，居民消费正从生存型向发展型、享受型跨越，消费结构正逐步由商品消费主导向服务消费主导转变，新消费的蓬勃发展与这一转型密不可分。
新消费多姿多彩，既体现了居民消费从物质满足到价值实现，也蕴含着经济发展从规模扩张到量质齐升的内在逻辑。居民收入稳步提升，推动消费需求从“有没有”转向“好不好”；Z世代成为主力、银发消费市场扩容，推动消费分层与精准化供给；人工智能、大数据、智慧物流等技术打通供需壁垒，让定制化、高效率成为常态。商务部等部门以消费品以旧换新为抓手，同步推进绿色消费推进行动，用“政策组合拳”降低消费门槛、优化消费环境、提振消费信心。
从场景破圈到业态焕新，从模式迭代到供需共振，新消费正成为中国经济高质量发展的生动注脚。随着新质生产力加快落地、数字技术深度应用，新消费将持续打破边界、融合创新，不断为经济增长注入新动能，满足亿万家庭对美好生活的向往。
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