中新网重庆8月18日电 题：多元业态融合焕新 重庆沙坪坝绽放暑期文旅魅力
中新网记者 钟旖
烈日炎炎，位于重庆市沙坪坝区的V5PARK西部汽摩公园室内乐园里，来自湖南的游客胡蓉正带着两个孩子穿梭于项目间，脸上满是惊喜。“这里空间大、项目多、体验感很好，小朋友很喜欢。”胡蓉告诉中新网记者，她们一家已在重庆待了20天，沙坪坝的磁器口、白公馆、歌乐山等经典地标景点都已去过，“这里是一个非常有魅力的地方”。
在持续高温天气与文旅市场竞争日趋激烈的双重背景下，这个暑期，像胡蓉这样被沙坪坝“接住”的游客不在少数。沙坪坝区文化旅游委提供的数据显示，2026年7月该区接待游客469.4万人次，当月入境游客3.69万人次、同比增长31.48%。
热度背后，是一座老牌文旅区主动求变的逻辑：当单一打卡观光模式发展逐步趋稳，地处重庆中心城区的沙坪坝，正以新场景、新业态、新玩法的融合焕新，把暑期“流量”沉淀为“留量”。
数据的“含金量”，在客群结构上体现得尤为明显。据统计，25岁至35岁游客是沙坪坝暑期游客市场中占比最高的群体，达23.65%；18岁至24岁紧随其后，占比21.67%。“老中青少”全面覆盖、以年轻客群为引擎的客群结构，恰是这片文旅老区最具想象力的变量——它意味着，支撑暑期文旅的不再只是“走马观花”的休闲客流，更有一批愿意为新鲜体验买单的年轻消费者。
图为民众在V5PARK西部汽摩公园内休闲娱乐。受访单位 供图
新场景新业态：“清凉+一站式”承接暑期客流
这份“体验”需求，首先在新消费载体上得到承接。作为集安全实训基地、汽摩赛事公园、休闲娱乐消费场景、文化体验场馆于一体的文旅及产教融合创新项目，V5PARK西部汽摩公园是沙坪坝区2025年新投用的重点消费载体之一，总运营面积达20万平方米。其中，5.2万平方米的室内全龄段休闲乐园以9米层高的优势，打造涵盖亲子游乐、潮玩运动、主题餐饮等多功能场景；户外赛事公园则以1.2公里专业卡丁车赛道、5万平方米城市越野赛道等，打造运动休闲目的地。
进入暑期，重庆市民杨茂盛几乎每周都会带着12岁的女儿前往游玩，一待就是一整天。“她最喜欢梅花桩，我就陪着她练练耐心和专注力。”杨茂盛说，对亲子家庭而言，“一站式”的空间既能满足孩子需求，大人也不无聊，有趣又省心。V5PARK西部汽摩公园项目负责人赵一鉴介绍，目前，2025年4月投用的户外赛事公园累计接待游客超24万人次，2026年2月开业的室内乐园也已吸引超12万人次前来游玩。“暑期亲子消费涨幅明显，室外卡丁车工作日发车量达两三百辆，周末可达五六百辆，节假日常需预约排队，处于饱和状态。”
与“空间供给”并行的，是“清凉供给”。受高温天气影响，室内恒温场馆成为大众避暑休闲的首选。重庆融创文旅城围绕“夏日奇幻潮玩季”主题，聚焦“清凉避暑+沉浸体验+夜间消费”，整合渝乐小镇、海世界、水世界、融创茂、热雪奇迹五大业态，持续丰富暑期文旅产品供给。海世界围绕海洋美学持续推进场景焕新，升级企鹅岛、淡水生态缸等特色场景，将海洋文化、科技互动与艺术演绎深度融合，推动“观演+打卡+社交分享”消费链条持续延伸。
为破解文旅项目“平日冷清、节假日火爆”的客流难题，园区还推出“疯狂星期二”“欢乐星期三”等专项促销。重庆融创文旅媒体负责人戴冰洋介绍，截至目前，海世界周二门票收入较常规工作日日均营收上涨59%，水世界周三客流较平日工作日均值提升143%——平日“淡季不淡”，成为暑期文旅精细运营的一个注脚。
图为重庆融创文旅城海世界推出的特色演艺吸引市民观看。受访单位 供图
文化底蕴成引力：沉浸式体验“圈粉”年轻一代
“清凉消暑”之外，文化底蕴成为沙坪坝暑期客流的另一重引力。单场可容纳1500名观众的重庆1949大剧院内，大型红色旅游演艺《重庆·1949》以独特的沉浸式演艺为核心，吸引大批游客与研学团队。
“相较于传统观光式游览，青少年游客更偏爱有故事、有体验、有温度的红色文旅产品，主动追寻红岩历史、感悟革命精神的意愿强烈。”《重庆·1949》演艺有关负责人表示，当代青少年已成红色旅游核心主力群体，暑期红色文旅市场青春属性持续凸显。为迎客流高峰，剧院已特意将演出场次从平日的2场增加至每天4场。“我们还通过内容青春化重构、舞美科技化升级、业态年轻化创新、传播圈层化破圈、研学轻量化迭代五大升级举措，彻底扭转传统红色演艺的老旧刻板印象。”
值得注意的是，巴蜀古代建筑博物馆等小众文博场馆也借助青年群体的自发传播打破知名度壁垒，线上流量持续转化为线下实地客流，成为沙坪坝兼具文化厚度与打卡热度的特色文旅新地标。
从室内恒温的“清凉经济”，到红色演艺的“年轻化”，再到小众文博的“深度游”，沙坪坝暑期走红的多个切面并非偶然。“沙坪坝暑期文旅市场的亮眼表现，是当地文旅供给从‘资源驱动’转向‘体验驱动’的生动缩影。”业内人士分析称，依托磁器口、红岩文化等老牌资源吸引基础客流，再用新场景、新业态承接并升级客群，这种“老城+新玩法”的组合，正是其在暑期文旅竞争中保有韧性的关键。
图为大型红色旅游演艺《重庆·1949》剧照。受访单位 供图
文化惠民与精细保障：把“流量”变“留量”
人气之外，如何让游客“来了还想来”？沙坪坝区把功夫下在文化惠民与服务保障上，让文旅场景跳出固定场馆。
记者了解到，为满足市民多元化休闲需求，沙坪坝区文化馆打造“树下音乐会”特色文化品牌，邀请青年歌手及市民登台演唱；在嘉陵江游船上举办“让音乐流成河”沉浸式江上音乐派对，邀请应届毕业生参与；“黄葛树下龙门阵”故事会、PaWo橱窗音乐秀等活动，则将文化服务延伸至街头巷尾。
面对暑期客流高峰，沙坪坝区还在红岩文化景区、磁器口古镇及周边核心区设置客流量分级预警阈值，超限即自动推送至文旅、交通、城管、街道等单位，实现风险前置处置，确保游客“游得安心”。
正如胡蓉一家在这座老城找到的新鲜感，沙坪坝正以业态融合，把“路过”变成“停留”，把“流量”变成“留量”。
“今年暑期，沙坪坝文旅经济总体平稳有序，惠民活动与安全保障并重，新消费载体集中落地，‘文化惠民+夜间经济+沉浸体验’特色突出，市场活力持续释放。”重庆市沙坪坝区文化旅游委相关负责人表示，下一步，沙坪坝区计划提质消费场景载体，加快V5PARK西部汽摩公园新项目、重庆1949艺术街A组团等投用运营，推动融创文旅城演艺业态升级，做强“360碗·磁器口”IP，推进景区品牌创建，丰富四季文旅产品供给；同时，积极承办国际旅游交流活动，对接境外旅行商资源，帮助旅行社申报入境旅游营销奖励，拓宽文旅消费市场，拓展入境消费增量。(完)
